搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）今年春节档，电影大盘表现超预期，多部影片备受关注，舆论场异常热闹。这种热闹中，不仅有对影片本身、演员演技的讨论，也有关于影片票房争夺战背后的各种猜测和质疑。
至今，广义上的春节档已经持续了二十多天，总票房达115亿元。各影片热度逐渐褪去，最终票房预期走向稳定。对影史第二强的春节档进行复盘，看看数据背后藏了哪些秘密。
高开低走跌出第一梯队，博纳影院力保《无名》
因为有流量明星王一博的出演，加上由在主旋律商业片领域屡获成功的博纳影业主控出品，《罗曼蒂克消亡史》导演程耳执导，号称“超级商业片”，《无名》是春节档最受期待的影片之一，也是争议最大的影片之一。
上映前，不像《满江红》《流浪地球2》《中国乒乓》《熊出没·伴我“熊芯”》都做了提前放映，释放口碑，《无名》和《交换人生》选择捂着，直到正式上映。
预售前三天，《无名》强势领跑，把《满江红》《流浪地球》甩在身后，制造出一种要在春节档夺冠的“假象”。
1月14日开预售首日，《无名》就是预售冠军，当天大盘票房6600多万元，《无名》占了近2300万元。但这部片的预排片占比只有13%，排在第四，还不如《交换人生》。
也因此，《无名》的上座率显得非常高，大年初一的上座率是第二名《满江红》的两倍多，是第三名《流浪地球2》的近4倍。
临近春节放假，观众开始大量买票，格局发生了逆转。
1月17日，张艺谋的《满江红》大年初一预售票房升至第一，科幻续作《流浪地球2》升至第二，《无名》下滑至第三。
1月19日，《流浪地球2》逆袭到了第一，《满江红》第二，《无名》第三，并且跟《流浪地球2》《满江红》的差距逐日拉大。
到1月22日大年初一正式上映时，《无名》远远跌出第一梯队，票房跟《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》相当，上座率倒数第三，只比《交换人生》《深海》高一些。
作为有流量明星助力的电影，这种高开低走还不算太异常，原因可以归为粉丝购票更积极，也可能还有其他原因。
更加异常的是《无名》的网络售票占比。
大年初一至今，《无名》的网售票房占比一直比其他五部电影低很多，而且不断在走低。
大年初一，《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》《深海》的网票占比分别为94.6%、96.0%、94.2%、95.5%、94.8%，而《无名》的网票占比仅为85.5%。
之后，《无名》的网售比连日下降，跌破80%，再跌破70%，最低的时候到过67.2%，而《流浪地球2》《满江红》《深海》《交换人生》的网售比一直在90%上下，《熊出没·伴我“熊芯”》的网售占比在85%上下。
博纳影业集团旗下有博纳院线和博纳影院，《无名》在博纳院线的票房占比、上座率、场均人次明显要高过其他院线，而网售票房占比要明显低于其他院线。
灯塔专业版数据显示，大年初一《无名》在博纳院线（122家影院）的排片占比略微低于《流浪地球2》，高于《满江红》，达到了28.1%，而它在全国院线的整体排片占比是12.9%。
当日，《无名》在博纳院线的上座率高达64%，场均人次93，遥遥领先。对比来看，《流浪地球2》上座率43.6%，场均人次71；《满江红》上座率50.6%，场均人次70。也因此，《无名》成了博纳院线最卖座的电影，票房占比近36%。
全国院线来看，《无名》大年初一的上座率为40.6%，场均人次44，票房占比10%。
《无名》大年初一在博纳院线的网售占比是47.4%，而《流浪地球2》《满江红》《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》在博纳院线的网售占比都高于95%。
这种情况持续至今。《无名》在博纳院线的排片占比和票房占比一直是其他头部院线的3-7倍，场均人次、上座率也在所有院线里遥遥领先，高居第一。
2月13日，《无名》在博纳院线的网售票房占比是21.6%，上座率是19.7%。对比看，《流浪地球2》上座率是4.4%，《满江红》上座率是5.1%，《深海》上座率是5.8%。
截止2月13日，《无名》在博纳院线累计收了近8000万票房，而和《无名》总票房接近的《深海》在博纳院线的累计票房是920万，可见博纳对自家影片特别关照的强度有多大。
除了博纳院线，上海华人文化电影院线也对《无名》给了异常的支持。
大年初一，《无名》在华人文化院线的网售比是54.6%，其他影片在93%-98%。
2月13日，《无名》在华人文化院线的网售比是14.6%，其他影片在92%-97%。当天，《无名》的上座率是24.8%，而《满江红》是5.1%，《流浪地球2》是4.3%。
上映二十多天，《无名》在华人文化院线累计收票房约2400万元，是《深海》在该院线累计票房的3.4倍。
两强轮番争冠军，三四线市场撑起《满江红》
中影是《流浪地球2》的主控出品方。中影旗下有多家院线，包括100%控股的中影数字院线、中影电影院线（原中影星美院线）、持股56%的深圳市中影南方电影新干线、持股50%的辽宁中影北方电影院线、持股47%的四川太平洋院线、持股29%的北京新影联。
但中影并没有特别倾斜《流浪地球2》，排片占比跟其他院线相差不大。
另一方面，中影参与了所有春节档电影，无论谁赢它都能吃到肉。
除了主控投资、主控发行《流浪地球2》，中影还作为主要出品方、发行方之一参投并参与发行了《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《中国乒乓》，《深海》《交换人生》中影没参投，但也是联合发行方之一，稳拿发行分成。
《流浪地球2》和《满江红》主要面对的是排片和票房冠军的争夺战。
预售期及大年初一开画日，《流浪地球2》略微领先于《满江红》。但从第二天开始，《满江红》就夺回第一，并开始拉开和《流浪地球2》的差距。到2月4日（十四），《流浪地球2》又超越《满江红》，重夺第一。
这实际上是对三四线市场和一二线市场的争夺。
《满江红》导演的知名度，演员的搭配，喜剧、悬疑题材的优势，故事的通俗性，都更适合下沉市场及春节档的观影氛围，而《流浪地球2》相对观影门槛更高，它超长的片长，缓慢的叙事节奏，放在春节档都是拖累票房的因素。
大年初一到初六，《满江红》在三四线城市的票房占比分别是23.5%、28%，合计51.5%，《流浪地球2》在在三四线城市的票房占比分别是22%、25%，合计47%。
初七到十五，去大城市上班的人口逐渐回流，《流浪地球2》和《满江红》的差距也逐日缩小，到十四那天《流浪地球2》票房重夺第一，上座率领先。
2月4日（十四），一线、二线城市对《流浪地球2》的票房贡献分别达到了46.1%，37.8%，远高于三线、四线城市。一二三四线城市的场均人次分别为60、35、26、23，一线城市场均人次是四线城市的近三倍。
而当日一线、二线城市对《满江红》的票房贡献分别为27.4%、30.1%，不如三四线城市。一二三四线城市的场均人次分别为40、28、25、23，一线城市场均人次是四线城市的两倍不到。
至今上映二十多天，《流浪地球2》依然在一二线城市有优势，而《满江红》稳在三四线市场。
2月13日，《流浪地球2》在一线、二线城市的排片占比分别为29%、27.2%。
而《满江红》在一线、二线城市的排片占比为23.5%、25.4%。
结语：
可以看到，今年春节档既有旧现象，也有新趋势。既有和谐，也有分裂。
和谐在于，几部热门影片合力把盘子烘热做大，为行业复苏发力，且都取得了不错的票房成绩，并非你死我活。面对舆论纷扰，几家片方发了联合倡议书，携手抵制盗版，反对相互诋毁，倡议理性竞争，这可以看作是电影人的一种抱团。
分裂在于，几部影片本身的分化，以及为了口碑和票房产生的粉黑大战。背地里，也并不都是公平的竞争，面对利益，为了排片，各家发行方都在各自盘算，使力争抢，而这种争抢本就脱离了电影应该由排片人和观众共同选择的宗旨。
所以，观众起疑心，辨对错也并非没原由。电影行业要想在内部建立相互信任，并建立和观众的信任，需要把规则定好，并遵守规则，在公平、透明的基础上有效竞争，互利共赢。只有这样，才能建立起一个更好的市场，为优质作品收益最大化提供土壤。
加载中,请稍侯......
网友评论